El campus Río Hondo del ITAM fue sede del Reto Merca 2026, una experiencia inmersiva e interactiva dirigida a estudiantes del último año de preparatoria apasionados por la estrategia de negocios, las marcas, el análisis de mercado y la creatividad publicitaria. La jornada comenzó con la bienvenida, registro y un espacio de lunch para las delegaciones participantes antes de iniciar formalmente las actividades estratégicas.

Organizado por la Licenciatura en Mercadotecnia del ITAM, el reto tuvo como objetivo ofrecer a las y los aspirantes una vivencia real de la profesión. A lo largo del día, los equipos participantes identificaron necesidades reales de los consumidores, detectaron oportunidades de mercado y desarrollaron conceptos de marca integrales.

De la investigación al «Elevator Pitch»

Los equipos, conformados por tres integrantes, trabajaron bajo la metodología estratégica de la mercadotecnia. El itinerario abarcó desde el análisis inicial del insight del consumidor y la definición de la propuesta de valor, hasta el desarrollo de las 4Ps, la estrategia de comunicación y el diseño del concepto creativo.

El desafío culminó con la presentación de sus proyectos en un formato dinámico de elevator pitch de tres minutos ante un jurado evaluador integrado por profesores y especialistas de la institución. En las evaluaciones se ponderaron la claridad del insight, la coherencia de la estrategia comercial, la viabilidad, la creatividad del concepto y la habilidad argumentativa en la presentación.

Equipos ganadores del Reto Merca 2026

Tras una competida ronda de presentaciones y la deliberación del jurado, las autoridades de la Licenciatura en Mercadotecnia entregaron reconocimientos y premios especiales a los tres proyectos con mejor integración estratégica y propuesta creativa:

Lugar	Integrantes del equipo	Institución educativa	Premio
1.º	Miranda Tajonar Celis Regina Galindo Ibarra Hannah Sofía Labra Hernández	Centro Educativo Cocoyoc	AirPods 4 + Experiencia «Un día como mercadólogo»
2.º	Fernanda Alonso Terroba Cecilia Lira Vélez Mariana Violante Muñoz	Colegio Sagrado Corazón	Lego Architecture Paris
3.º	Dayana Alexandra Flores Carballo Daniela Castillo Flores Romina Escalante Vega	Colegio Las Hayas	Amazon Echo Spot

Al término de la ceremonia, los organizadores felicitaron a todas las delegaciones participantes, destacando el talento, la visión crítica y la capacidad analítica mostrada por las futuras generaciones de mercadológos. Con este tipo de iniciativas, el ITAM reafirma su compromiso con el impulso del talento joven y la vivencia práctica de los negocios con impacto.