Conoce a tus Profesores: Mtro. Javier Medrano

Trayectoria del Mtro. Javier Medrano: de Chief Marketing Officer en Bimbo a su nueva etapa como docente en el ITAM

Javier Medrano es egresado de la Licenciatura en Administración de Empresas por el ITAM y Maestro en
Administración Global por Thunderbird School of Global Management y el ITESM. Adicional, cursó el
Diplomado de Marketing en el ITAM y el seminario de Strategic Marketing Management de Stanford
University.

En el ámbito laboral, Javier Medrano se ha distinguido por una amplia trayectoria profesional en
BIMBO, la empresa de panificación más grande del mundo, con operaciones en más de 32 países, donde
se desempeñó como CMO.

Javier Mederano

Entrevista al Mtro. Javier Medrano

¿Cuáles fueron sus inicios en BIMBO?

El marketing siempre ha sido mi pasión y el eje central de mi trayectoria profesional en Grupo BIMBO,
donde desempeñé todos los puestos de la función, desde trainee hasta Director Global de Marketing,
teniendo el gusto de manejar la mayoría de sus marcas, tanto a nivel nacional como internacional.
También me desempeñé como Director de Operaciones Internacionales para la División de Confitería y
Snacks, así como Gerente General en BIMBO Perú, posiciones a través de las cuales fortalecí mi visión de
negocio con un amplio enfoque multicultural.

¿Cuál ha sido la evolución del consumidor desde su perspectiva en Bimbo?

A lo largo de estos años, he visto y entendido cómo los consumidores se han transformado pasando de
ser pasivos y simples receptores de la información generada por las marcas, a ser altamente proactivos,
mejor informados y tomando el control de las marcas para su beneficio, lo cual ha transformado
también la forma en que hacemos mercadotecnia hoy día, desde una perspectiva holística.

¿Podría comentarnos sobre esta nueva faceta como docente en su vida profesional?

Dos razones me llevaron a tomar el camino de la docencia en esta etapa de mi vida profesional: la
primera, volver a involucrarme activamente con mi alma mater, de la cual estoy muy orgulloso; la
segunda, tener la oportunidad de contribuir a la formación y especialización de las actuales y futuras
generaciones de profesionistas compartiendo, no solo las teorías modernas del marketing y la
administración, sino además transmitiendo mi experiencia como un vehículo de transición para los jóvenes
estudiantes hacia una vida profesional activa y productiva.

¿Cuál es su labor como docente del Departamento Académico de Administración?

Como profesor de medio tiempo, estoy impartiendo las cátedras de Dirección de Mercadotecnia, para
los programas de Maestría, y Mercadotecnia 3, para Licenciatura.

En sus ratos libres, ¿Qué le gusta hacer?

En mis ratos libres, me gusta compartir momentos con mi esposa y nuestros dos hijos, ya sea yendo al
cine, saliendo a restaurantes o viajando. También me gusta mucho la cocina, ya que aprendí desde chico
viendo a mis abuelas y mamá cocinar platillos para el diario y ocasiones especiales. Soy aficionado a los
vinos y a tocar la batería.

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